Una campanya de publicitat exitosa divulga informació sobre productes i serveis, atrau clients i genera vendes. Per induir al consumidor a actuar, cal triar la publicitat adequada. Els tipus de publicitat moderna són sorprenents en la seva diversitat.
Una variant adequada de publicitat per als negocis depèn directament del públic objectiu. El tipus de publicitat seleccionat ha de cobrir efectivament un segment específic de consumidors. Per exemple, un empresari sap que el seu client potencial està llegint una revista específica, serà lògic publicar una publicació sobre el seu producte o servei.
Tipus de publicitat i les seves característiques
La classificació dels tipus de publicitat es divideix en dos tipus:
- per propòsit;
- per la forma en què es transmet la informació.
El primer tipus divideix tota la publicitat en vistes, depenent del propòsit que persegueix. Assigneu les opcions següents:
- Informatiu (declara al públic sobre el producte o servei utilitzat en l'etapa d'introducció al mercat);
- persuadir (encoratja a una persona a escollir a favor d'un producte o servei específic, és important per a la formació de la demanda selectiva);
- que recorda (recorda un servei o producte, punts de venda, propietats, etc., és important en l'etapa de saturació);
- reforçar (recolza consciència, encoratja l'elecció del consumidor, també és important en l'etapa de la sacietat);
- imatge (parla de solidesa, fiabilitat i estabilitat de l'empresa, és important en totes les etapes).
La segona forma de classificar la publicitat està relacionada amb els canals de transferència d'informació. Tota la publicitat es pot dividir en dos tipus:
- mitjans de comunicació;
- sense mitjans.
Anuncis de display
Els mitjans de comunicació són els mitjans de comunicació. Per entendre quins tipus d'anuncis d'aquest tipus hi ha, cal respondre a la pregunta "quins mitjans hi ha?". Els tipus de publicitat a través d'un proveïdor de mitjans difereixen en el cost, el públic objectiu, la forma en què es lliura la informació i l'efecte desitjat.
Publicitat televisiva
La televisió té un ampli abast, i els anuncis de televisió són ideals si el seu propòsit és transmetre informació sobre un producte o servei a un gran públic. La publicitat televisiva té una sèrie d'avantatges sobre altres tipus de publicitat: combina vídeo, so, moviment i color. És especialment útil si cal demostrar els béns en el cas.
La publicitat a la televisió es considera un dels formats més efectius per al mercat de masses. Això demostra l'elevat preu dels temps comercials. A Amèrica, durant el campionat anual de futbol, conegut com l'esdeveniment publicitari més important i costós del món, el cost d'un clip de trenta segons durant una pausa en emissions ha arribat als 3,5 milions de dòlars.
Els temps comercials comercials es venen en unitats de 20, 40, 60 segons, i el cost depèn d'una sèrie de factors:
- freqüència d'aparició;
- programa de televisió;
- radiodifusió regional o federal;
- nombre de canals cobertes.
Publicitat per ràdio
Les característiques de la publicitat per ràdio són que el so té les seves limitacions. Els oients poden trobar dificultats per recordar el que han escoltat, i després es perd la influència de la publicitat en ràdio. La millor manera de superar això és regularment repetint missatges publicitaris, que augmenten els costos. Si no hi ha cap possibilitat d'invertir en la seva totalitat, és millor no gastar diners en aquest tipus de publicitat, ja que podeu trobar que no dóna resultats forts.
Publicitat a premsa
Informar clients potencials a través de publicacions periòdiques és un format de publicitat tradicional. Els principals tipus de publicitat a la premsa:
- Publicitat a la revista . L'ajudarà a arribar ràpidament i fàcilment al mercat objectiu. Les revistes ofereixen un públic molt selectiu, que està interessat en la publicitat, molt relacionat amb el tema de la revista. Els lectors (clients potencials) emmagatzemen revistes durant molt de temps, oferint a la publicitat l'oportunitat d'atreure l'atenció repetidament.
- Publicitat al diari . Més accessible que a la revista, i promociona el producte o servei a un ampli ventall de lectors. La divisió del diari en rúbriques ajuda a arribar al públic objectiu. El diari es considera un mitjà de publicitat confiable, encara que no és tan brillant com a la revista, s'expressa un aspecte visual.
Publicitat a Internet
Els avantatges de la publicitat en línia són que ajuda a arribar a un públic global a un preu relativament baix. A la societat moderna, gairebé totes les persones, abans de comprar, exploren la xarxa global a la recerca de ressenyes i descripcions. Exemples de publicitat en línia:
- Anuncis contextuals que es mostren a les pàgines de resultats del motor de cerca;
- banners publicitaris;
- anuncis de text;
- publicitat en una xarxa social;
- xarxes publicitàries;
- correu electrònic de màrqueting, inclòs el correu brossa.
Publicitat de trànsit
La publicitat de trànsit és publicitària o en transport. És un dels formats efectius per arribar al públic objectiu. Hi ha transport públic a totes les ciutats. Les característiques de la publicitat de trànsit són les següents:
- ser brillant i atractiu;
- comprensible, ràpidament percebut, però extremadament informatiu;
- obsessiu, sovint arriben a l'ull d'un client potencial.
Publicitat sense mitjans
Les empreses constantment han de buscar nous tipus de publicitat per atraure el seu potencial client. L'alta competència i la redundància de la informació a tot arreu complicen el procés d'apel·lació directa al públic objectiu. Hi ha formes alternatives, a vegades agressives, de declaracions sobre si mateixes al mercat.
Publicitat directa
Els recursos directes a la publicitat van aparèixer recentment. L'anomenat màrqueting directe del segle XXI. Inclou:
- enviament directe;
- enviament directe per correu electrònic;
- enviament de SMS;
- telemàrqueting, és a dir, la promoció de béns i serveis per telèfon.
Per exemple, butlletins setmanals o mensuals a la botiga de correu electrònic, el nom de la marca a l'oïda. El telemàrqueting, com a forma de convocar clients i proporcionar nous productes, manté una comunicació constant amb el client. El màrqueting directe s'ha convertit en popular perquè permet seguir fàcilment les taxes de resposta dels clients i ajuda els anunciants a mesurar l'efectivitat de les inversions financeres.
Publicitat d'impressió
L'eficàcia de la publicitat impresa no és necessària ni per provar. En l'era moderna de les tecnologies digitals, els negocis encara parlen de si mateixos a publicacions periòdiques i fins i tot busquen noves formes de publicitat impresa. Els tipus de publicitat poligràfica són diversos, aquests són:
- fullets;
- fullets;
- volants;
- fullets;
- anuncis.
Els mètodes de lliurament d'aquests productes publicitaris també són diferents:
- promotors al carrer, en centres comercials;
- lliurament directe a la bústia oa la porta;
- anuncis en parades d'autobusos i ascensors;
- bastidors a les botigues.
Publicitat en punts de venda
La publicitat a la botiga és un format agressiu d'interacció amb el comprador, supera al consumidor en el moment d'escollir, influeix en la seva decisió. La publicitat en punts de venda és qualsevol publicitat que es trobi en una botiga minorista o punt de venda de serveis. Quins tipus de publicitat existeixen als punts de venda:
- posant productes en llocs destacats a nivell dels ulls, en estands especials, a la caixa de compra;
- pancartes, rètols a l'entrada i sortida;
- publicitat de vídeo a les pantalles;
- publicitat en carros;
- Promocions, proves de producte;
- anunci d'accions.
Publicitat de souvenirs
Els productes de souvenir són una altra forma relativament nova de contactar amb el client objectiu. Quins tipus de publicitat hi ha en aquesta secció? El més divers, perquè en el record es pot convertir gairebé tot: una tassa i un coixí. Només cal aplicar el logotip de la marca , executar el producte en colors de marca i lliurar-lo a un client potencial.
"Souvenir" té forts arguments per dir-li "sí": "
- El que es posa a la companyia a la informació és beneficiosa, s'utilitzarà durant molt de temps, el contacte amb informació publicitària és llarg.
- Els productes de souvenir cauen en l'àmbit de la vista als familiars, amics del seu propietari, treballant-hi.
- Si teniu en compte els dos avantatges anteriors, la publicitat del souvenir és pressupostària i el contacte amb clients futurs és llarg i múltiple.
Esdeveniments promocionals
En aquests moments, la venda és una tasca difícil. La competència rígida, la saturació del mercat amb béns intercanviables, un consumidor sofisticat és una cosa que l'empresa moderna ha de fer front. Esdeveniments publicitaris: aquest és un altre tipus de publicitat, que es dirigeix de manera activa i voluntària tant per petits empresaris com per grans corporacions. Els esdeveniments promocionals inclouen:
- promo-actions;
- vendes;
- exposicions;
- acumulació de bonificacions i descomptes;
- rifa de premis;
Els esdeveniments promocionals estan destinats a:
- Informant als clients sobre el producte. Com decideix comprar el consumidor, si no sap sobre l'existència del producte? De cap manera. Per tant, les activitats de promoció són importants per a una campanya de promoció eficaç.
- Recordatori sobre el producte i encoratjament per a l'elecció escollida.
- Persuasió dels clients potencials per triar a favor d'un producte o servei específic.
És important entendre que una campanya publicitària reeixida és la combinació correcta de diferents tipus de publicitat, és a dir, una sèrie coordinada de promocions. La promoció de marca competència és impossible sense:
- establiment clar dels objectius;
- definició i planificació del pressupost;
- coneixement del mercat;
- determinar els termes i etapes de la promoció;
- la correcta combinació de tipus de publicitat.