El reconeixement d'una marca comercial és d'interès per a qualsevol persona que decideixi iniciar una activitat pròpia. El primer pas per obtenir beneficis només pot ser l'aclariment del concepte, els símbols i altres trets del futur negoci. Després d'haver après què és una marca, un empresari tindrà millors probabilitats de rendibilitzar el seu negoci a costa de la reconeixement i la competitivitat.
Marca - què és?
Aquest terme és un producte o servei produït per una entitat legal registrada oficialment. Un tret distintiu és el reconeixement de la marca i la capacitat de vendre-la, ampliar-la o fer altres modificacions. Per entendre què significa la paraula marca, és important recordar que la seva marca i producte estan estrictament protegits per les lleis de qualsevol país.
Què és una marca de laxeria?
El concepte de béns de luxe és significativament diferent del de la massa. El seu creador se centra en imatges en la ment del consumidor, associades a un estil de vida luxós, que molts volen imitar. La publicitat de roba de luxe o perfumeria implanta la idea d'escollir algú que s'atreveix a comprar i gastar una quantitat ordenada. Les marques de Laksheri no sempre usen components poc freqüents en la producció de mercaderies: simplement exploten l'amor pels grans noms. Les marques cosmètiques reconeixen obertament que el 70% del valor de les mercaderies es forma a través d'envasos exclusius.
Què significa la rèplica de marca?
Podeu parlar sobre la impressionant popularitat d'un producte quan és tan recognoscible que els empresaris de tercers somien amb això. El líder mundial en falsificació de roba de marca , telèfons mòbils, cosmètics, accessoris i perfums és la Xina. Les còpies de marques famoses es produeixen en aquest país per mètode d'artesania i l'etiqueta de preu dels productes falsificats depèn de la seva qualitat. Els xinesos adquireixen una novetat de moda en una sola còpia i realitzen una rèplica amb materials més barats i mètodes de processament.
La lluita contra falsificacions es porta a terme pels propis creadors, així com pels legisladors. Si els agents de duanes aconsegueixen trobar una gran quantitat de falsificacions a la frontera, els productes estan subjectes a destrucció immediata. Les corporacions de nivell de Chanel, Gucci i Valentino demostren que aquesta marca és una forma original. Qualsevol client de boutiques de marques, consultors de vendes, informa que ha entrat en roba falsa o si porta un accessori fals. A la botiga de Chanel, per exemple, va decidir salvar el client i fins i tot es va arrencar la bossa com una sanció per l'amor de còpies barates.
Què és la marca?
Després del registre d'una persona jurídica, el moment de la promoció activa està arribant. El nom verificat comercialment és petit: requerirà conèixer els productes del nombre màxim de compradors potencials de la marca. Cadascun d'ells connecta l'associació des del logotip, el concepte i la compra planificada amb el lema i el disseny vist. La marca personal és realitzada per un especialista en publicitat per crear un producte recognoscible i construir una bona reputació.
Què vol dir rebranding?
És difícil per als principiants aplicar la planificació estratègica més exitosa, la marca i la llista de productes des del primer moment. Un professional amb experiència ha de fer front al fet que el competidor té productes més interessants o el concepte de la seva empresa està irremeiablement obsolet. Rebranding implica un canvi total o parcial del posicionament del producte, presentació visual (logotip, packaging), consigna, etc. Els objectius de reorganització en ambdós casos són els mateixos:
- reposicionament de mercaderies;
- canviar la forma en què es subministra la marca;
- introducció de nous productes o serveis.
Què és un llibre de marca?
En el negoci de modelització, s'acostuma a utilitzar una cartera per a la presentació de les noies que volen participar en espectacles de productes. Els representants del dissenyador poden trobar-hi una foto, una llista de campanyes amb èxit, el cost dels serveis. Per respondre a la pregunta del que s'inclou al llibre de marca, es requereix analitzar la cartera. Aquest concepte implica:
- un conjunt de documents oficials;
- revelant el concepte de la marca;
- el propòsit de la seva creació;
- cost i ordre de publicitat;
- descripció del públic objectiu del producte.
Si observeu petites empreses, no totes tenen una cartera de marca. La voluntat de pagar als venedors per al seu desenvolupament impedeix la venda de béns i la consecució dels objectius. Per exemple, quan es refereix a crear un lloc web per a un programador, el gestor no podrà transmetre íntegrament el que representa la marca i la pàgina web que necessita. Les empreses que venen articles com ara publicitat, una cartera amb una selecció de documents estalviaran temps per familiaritzar els clients amb els termes i el preu.
Tipus de marques
Les marques es distingeixen pels productes venuts, el segment de preus i la política de desenvolupament que es persegueix. La divisió existent va ser inventada per venedors occidentals i nord-americans fins i tot fa 20-30 anys. La classificació de les marques distingeix totes les empreses existents en tipus com ara:
- Família : producció de categories relacionades, per exemple, perfums i cosmètics.
- " Blanc" : els productes produïts per la marca es venen exclusivament en una xarxa de botigues.
- "Combat" : marques d'aquest tipus gasten un mínim de fons per a la RP en la màxima venda de mercaderies.
- Paraigües : el reconeixement de marca us permet vendre el mateix producte amb diferents noms.
- Conjunt : la unió de dos fabricants coneguts per crear un producte.
- L'ampliació : en la carta d'aquesta marca es vol augmentar regularment el nombre de sucursals i el volum de producció.
Com crear una marca pròpia?
La promoció de la marca des de zero no és una tasca fàcil, de vegades els professionals més qualificats del seu camp no poden fer-ho. Qualsevol negoci requereix una dedicació plena als fundadors: per a la seva execució satisfactòria, cal fer un esforç molt més moral que el treball normal. El desenvolupament de la marca comença amb l'estudi dels conceptes bàsics de la producció, el màrqueting, l'organització del funcionament i la legislació laboral. És meticuloso i tediós, però negar-se garanteix el fracàs del pla.
Com trobar un nom de marca?
Podeu avançar els possibles competidors, aprenent a distingir favorablement els antecedents. Per fer-ho més fàcilment amb l'ajuda d'atreure l'atenció per un nom propi. Naming és l'art d'aconseguir un nom de marca que atregui al consumidor més sofisticat i capritxós. Nombrosos estudis sociològics han demostrat que una persona mitjana pot mantenir simultàniament en memòria no més de 15 marques en cada categoria de béns. Resulta que el nomenament efectiu és l'única manera de recordar el comprador per una marca.
En el mercat modern, hi ha diverses maneres de crear un nom per als negocis, cadascun dels quals té avantatges i desavantatges propis. Els més populars són:
- Neymgenerator (programes especials i analitzadors de llocs web, que requereixen que l'usuari introdueixi dades inicials: què vendrà la nova marca, quin és el nom dels seus fundadors i en què es posarà en marxa la ciutat);
- un enfocament professional (els serveis d'experts del mercat preparats per obtenir ràpidament un nom per a la marca, s'ofereixen en els intercanvis d'Internet.) Un empresari pot fer una comanda i pagar una opció al seu autor);
- un acrònim (les petites empreses sovint realitzen la denominació de marca a partir de les cartes inicials dels noms o cognoms dels fundadors, el seu lloc de residència o el futur assortiment de la marca).
Com registrar una marca?
La legislació d'aquesta abreviatura s'entén com la inscripció de documentació per a una marca comercial (marca registrada). La inscripció consisteix en una prova escrita de la singularitat del nom de l'empresa i del seu abast. La creació d'una marca comença amb la preparació d'una aplicació a l'agència estatal de patents, després de la qual el cos realitza una revisió i examen de la futura marca. Si hi ha una empresa amb un nom similar o similar, s'ofereix a l'empresari que faci correccions en nom de la marca.
Promoció de la marca
Quan l'empresa ja està registrada, s'inicia el període de la seva promoció per aprofitar la venda i ampliació de subministraments o el nombre d'oficines de representació. L'algoritme de promoció consta de diversos passos:
- L'elecció d'una espècie de "targeta de visita", que permet determinar la identitat de marca de la marca (això pot ser un embalatge inusual, sorpreses per a cada compra o targetes de descompte per a clients lleials).
- Posicionament de marca modern (llançament d'un lloc o bloc amb una adreça similar al nom de l'empresa).
- Promoció a través de xarxes socials (subministrament de béns per a bloggers de proves).
Marques llegendàries
El fet que hi hagi moltes marques al món, base ja establerta de clients habituals i de gran popularitat, no sorprèn a ningú. Per a algunes marques, el camí cap a l'èxit ha trigat dècades, mentre que altres tenen uns mesos o fins i tot dies. Les edicions financeres i entretingudes influents anualment fan qualificacions, que inclouen les marques més famoses.
Cada any, estudiant la llista d'aquests líders, podeu fer un descobriment curiós. En els últims anys, les marques que ocupen les primeres línies canvien de lloc entre elles, que poques vegades cauen fora de la qualificació. Les marques famoses dels cinc primers es troben tradicionalment incloses en aquesta llista de productes i serveis:
- Apple (produeix portàtils, tauletes, reproductors de música i telèfons intel·ligents amb el seu propi sistema operatiu).
- Google (el motor de cerca internacional d'Internet).
- Microsoft (el desenvolupament de la marca va permetre crear un conjunt increïblement popular de programes personalitzats de Microsoft Office)
- Coca-Cola (begudes carbonatades).
- Facebook (la primera xarxa social del món, el desenvolupador de la qual és Mark Zuckerberg ).