Identitat corporativa: per què es necessita i com crear-la?

Les empreses modernes es veuen obligades a treballar en condicions de competència ferotge, el concepte únic de la marca i la creació de la seva pròpia política ajuda a sobreviure. La identitat corporativa de l'organització és un d'aquests detalls que només funciona per crear una imatge positiva i augmentar els ingressos.

Què és la identitat corporativa?

Entre els termes de màrqueting, hi ha conceptes sobre els quals la presentació hauria de comptar no solament amb especialistes de relacions públiques, sinó també a tots els altres empleats de l'empresa. L'ingrés total d'un empresari depèn d'ells, sigui el que guanyi. La identitat corporativa és la base de la política de comunicació de la companyia. És un dels mitjans clau de lluita per l'atenció del comprador, per tant, la seva definició inclou diversos aspectes:

  1. Un component important de la marca, assumint un enfocament unificat per al disseny de documents comercials, publicitat i documentació tècnica.
  2. Un conjunt de definits visualment com a elements d'estil corporatiu que uneixen tota la informació procedent de l'empresa en un únic espai semàntic.
  3. Formant el reconeixement de marca per la motivació per adquirir des del públic objectiu.

Què s'inclou a la identitat corporativa?

El volum del concepte anterior indica inequívocament que la llista dels seus elements també serà extensa. Aquesta tasca, com la coordinació del disseny, implica trobar els elements que conformen l'estil corporatiu de l'empresa. Segons qualsevol llibre de text sobre marca , inclou:

Per què necessitem la identitat corporativa?

Els objectius pels quals existeix un o altre mètode de comercialització, anomenen les seves funcions. Desvetllen el significat i la direcció de l'activitat, així com la relació entre els elements de l'empresa. Les característiques distintives de l'empresa inclouen les següents funcions de l'estil corporatiu:

  1. Funció diferenciadora . L'assignació de béns i serveis d'una massa similar i d'ajuda en l'orientació entre ells.
  2. Funció d'imatge . Formació i promoció de la imatge ràpidament recognoscible i única de la marca, treballant per augmentar el seu prestigi i reputació.
  3. Funció associativa . Influència sobre la subconscient del comprador potencial amb la finalitat de formar una imatge positiva de la producció.
  4. Funció de garantia . El productor, dedicat a la publicitat, compleix les promeses que el consumidor necessita per satisfer les seves necessitats.

Tipus d'identitat corporativa

La classificació de les varietats de marca es realitza segons els tipus dels seus operadors. Inclou totes les formes de comunicació de màrqueting de marca amb els consumidors. Les tendències modernes de la identitat corporativa ens permeten distingir-ne els tipus:

Com es crea una identitat corporativa?

Atès que el desenvolupament de la imatge visual de l'empresa requereix una major responsabilitat i la màxima comprensió dels desitjos del comprador, el desenvolupament de la identitat corporativa ha de caure a l'abast dels professionals. A més dels dissenyadors, necessita l'assistència de màrqueting, psicòlegs, especialistes en polígraf i artistes. Un equip d'especialistes crea una imatge de l'empresa en diverses etapes:

  1. Desenvolupament de logotips . Aquesta és la part central a la que es construiran altres parts de la imatge visual de la companyia. Les fonts i els colors utilitzats per al logotip estaran plasmats en targetes de visita, signes i en el lloc web de la companyia.
  2. Disseny de marca comercial . Pot ser verbal, sonor, pictòric, voluminós o combinat.
  3. Desenvolupament de membretes . Destaquen l'estil corporatiu de la documentació oficial, per tant, ha de contenir el logotip o l'emblema de l'empresa.
  4. Creació de targetes de visita . Estan personalitzats, però us recorden a quina empresa pertany el treballador.

Introducció a l'estil corporatiu

Als esforços per marcar de forma escrupolosa la marca no han anat en va, cal dur a terme una sèrie d'activitats per implementar-les. La promoció de la identitat corporativa no implica un treball únic, sinó un treball permanent per crear una imatge única als ulls del públic, que inclou:

Llibres sobre l'estil corporatiu

Els llibres de text sobre el desenvolupament de la imatge pertanyen a la categoria de literatura sobre disseny. Per començar a conèixer-ne, val la pena de les publicacions escrites en un llenguatge senzill i de mostrar els fonaments de la creació d'un únic missatge publicitari de l'empresa. L'estil corporatiu en publicitat ajudarà a expressar la lectura de llibres com:

  1. "Fonaments de la teoria del disseny" Inna Alexandrovna Rozenson. El llibre està dirigit a estudiants i empleats de corporacions que busquen dominar el treball creatiu i ensenyar a prendre decisions de disseny.
  2. "Marca comercial: batalla amb significats" Valery Borisovich Semenov. El llibre de text revela tecnologies per dissenyar logotips i altres signes distintius de productes, adequats per a diferents àrees de negoci.
  3. "Identitat corporativa. Creant una identitat corporativa i una comunicació visual reeixits en els negocis ". Mark Rowden. Aquest llibre és una de les guies més autoritzades per planificar els avantatges d'un estil corporatiu sobre els competidors.
  4. "Identitat de marca. Una guia per crear, promocionar i donar suport a marques fortes ". Alina Wheeler. L'autor considera els mètodes d'expressió verbal i visual de la marca en les realitats del rendiment de l'empresa.
  5. "Disseny: història i teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. El manual mostra exemples de disseny des dels temps de l'art aplicat del Món Antic, de manera que els dissenyadors la utilitzen activament per a la seva inspiració.